Neuromarketing y su aplicación en las campañas publicitarias de universidades en el departamento de Sucre /

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dc.contributor.advisorGómez Díaz, Carlos Elías.spa
dc.contributor.authorDíaz Arévalo, David José.spa
dc.date.accessioned2024-11-19T14:43:06Z
dc.date.available2024-11-19T14:43:06Z
dc.date.issued2024spa
dc.description815 KB : 57 páginas ; figuras, tablasspa
dc.description.abstractEste estudio exploró cómo las universidades en el departamento de Sucre, Colombia, aplicaron neuromarketing en sus campañas publicitarias para atraer estudiantes. Se empleó un enfoque de investigación mixto, combinando análisis cuantitativo y cualitativo mediante cuestionarios estructurados y entrevistas en profundidad. La investigación permitió evaluar el impacto de los estímulos emocionales y cognitivos en las decisiones de matrícula de los estudiantes. Se utilizó un diseño cuasi-experimental que comparó los efectos de diferentes estrategias publicitarias, destacando las respuestas emocionales y su influencia en la elección universitaria. Además, se analizaron datos de campañas publicitarias previas y su efectividad en generar leads. Como resultado, se propusieron recomendaciones estratégicas para optimizar el uso del neuromarketing en las universidades, subrayando la importancia de las emociones, la creatividad, y la coherencia en los mensajes publicitarios. El trabajo.spa
dc.description.abstractThis study explored how universities in Sucre, Colombia, applied neuromarketing in their advertising campaigns to attract students. A mixed-methods approach combined quantitative and qualitative analysis through structured surveys and in-depth interviews. The research evaluated the emotional and cognitive stimuli's impact on students' enrollment decisions. A quasi-experimental design compared different advertising strategies, highlighting emotional responses and their influence on university choice. Data from previous campaigns were also analyzed for lead generation effectiveness. Strategic recommendations were provided to enhance neuromarketing use in universities, emphasizing the importance of emotions, creativity, and consistency in advertising messages. El trabajo.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) de Empresasspa
dc.description.notesTrabajo de grado(Administrador de Empresas) --Corporación Universitaria del Caribe. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Programa de Administración de Empresas. Sincelejo, 2024.spa
dc.format.extent815 KB : 57 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.barcodeT-09212spa
dc.identifier.localAD-09212 2024spa
dc.identifier.urihttps://repositorio.cecar.edu.co/handle/cecar/10356
dc.identifier.urlhttps://catalogo.cecar.edu.co/bib/36566spa
dc.publisherCorporación Universitaria del Caribe - CECARspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.placeSincelejospa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subject.lembNeuromarketing.spa
dc.subject.lembPublicidad.spa
dc.subject.lembEstudiantes.spa
dc.subject.lembNeuromarketing.spa
dc.subject.lembPublicidad.spa
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dc.subject.lembMatrículas.spa
dc.subject.lembEmociones.spa
dc.titleNeuromarketing y su aplicación en las campañas publicitarias de universidades en el departamento de Sucre /spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
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